哥哥去 通告合并一个月后，爱奇艺为什么要炮轰红果？
一向柔软尔雅的爱奇艺掌门东说念主龚宇哥哥去，倏得在公众局势开炮了。
2 月 20 日，在首届中国电视剧制作产业大会暨第十届中国（深圳）外洋电视剧节目来往会上，爱奇艺创举东说念主、CEO 龚宇在其发言的完结强调要「阻绝滥用市集主管地位」，并就此话题点名了红果短剧。
龚宇的原话是：
这一番话，将爱奇艺关于红果短剧的起火摆上了台面。
令东说念主热诚的是，就在上个月，爱奇艺才刚刚与抖音集团旗下的红果短剧达成了合并——也等于说，而合并不到一个月的时辰，爱奇艺就倏得对红果短剧发难，照实是出东说念主预感。
那么，爱奇艺为什么把锋芒瞄准了红果？
炮轰之后，合并或有变数
算作爱奇艺掌门东说念主，龚宇炮轰红果短剧，照实是有些突兀。
原因很肤浅，就在 2025 年 1 月 13 日，爱奇艺与红果短剧官宣达成了深度合并关系——关联词从日历来诡计，两边合并于今还不到 40 天的时辰，还莫得什么「蜜月期」，就仍是发生鉏铻。
不外细细来看，这种鉏铻却并非是无据可循。
爱奇艺与红果短剧的合并是在「佳构微短剧产业发展一样会」上。那时，两边暗意这一合并是深度的，具体合并范围包括 IP 聚会开发、聚会出品、制品内容授权，共同推出更多佳构微短剧。
根据那时的行业分析，爱奇艺与红果短剧的合并是强强聚会，亦然在微短剧行业高速发展的大配景下两边联袂整合各方上风资源和丰富警告的恶果，见识是共同促进微短剧行业的发展。
但咫尺来看，很显著，爱奇艺关于两边合并的情况感到起火。
对此，一位行业分析东说念主士告诉咱们，根据龚宇在发言中谈到的内容，爱奇艺与红果短剧合并中可能碰见的最大问题，应该是「跟它合并，就不行跟其他的平台合并」。
也等于说，与红果短剧合并的内容坐蓐商的扫数内容（而不是一个内应允者特定几个内容）只可步骤出当今红果短剧的平台，而不行出当今包括爱奇艺其他平台。这种排他型条约与长视频界限常见的「独播」还不太一样，后者是针对一部作品的独家条约，而前者则是针对某一内容公司扫数的内容。
这位分析东说念主士暗意，爱奇艺算作一个概括性的在线视频平台，它在全面拥抱微短剧的中枢策略下，一定是奔着不限量加多平台短剧内容供给的大见识去的，与红果短剧合并是它达成这个总体见识的款式之一，但并不是恶果。
换句话说，在爱奇艺的策略中，除了与红果短剧达成合并，它们也有充分的能源和意愿与简略产生优质短剧内容的其他平台、其他内容公司达成更多的合并，这是爱奇艺的营业模式决定的。
天然，从红果短剧的角度来看，它们当初之是以自得与爱奇艺达成合并，某种进度上亦然但愿加多旗下内容的营业价值空间，但算作在微短剧界限领有一定主导地位的上风方，红果短剧照实也有弥散的营业动机对内容合并的排他性淡薄条件。
很显著，基于这种情况，爱奇艺与红果短剧的合并就产生了潜在的打破。
那么，两边的合并还简略继续下去吗？
上述行业分析东说念主士称，咫尺两边的合并很显著仍是出现了变数，但脚下还不简略下定论；因为爱奇艺照实需要更多的优质短剧内容，红果短剧天然平台和流量上风显著，但也一直在和影视公司和长剧平台合并——不摒除两边作念出和洽继续合并的可能性。
天然，「最终如故要看两边关于合并的诉乞降意愿是否还会继续好坏」。
从严慎入局，到贪心勃勃
实质上，在微短剧这个赛说念上，爱奇艺是一个迟到者。
爱奇艺关于微短剧的进入是相对严慎的。一个径直的凭证是，联系于优酷、腾讯、芒果等视频平台，爱奇艺入局短视频的时辰更晚一些——具体来说，当敌手仍是在短视频上一直到 2023 年年底，爱奇艺随刻 App 才上线短剧频说念。
关联词，频年来，长视频行业正在资格瑕瑜之变，长视频越来越稽察不雅众的耐性，而短剧却越来越受到视频挥霍者的接待——2023年，电视剧平均集数降到 29.7 集，而付费微短剧的市集界限却大幅增长，高达 374 亿元，同比增长幅度 268%。
在这种情况下，爱奇艺终于意志到，入局微短剧，大势所趋。
在这么的念念路之下，爱奇艺在 2024 年启动了它在微短剧界限的探索。
2024 年 2 月 4 日，爱奇艺上线了《少爷与我》，以龙傲天和刘波这组笑剧 CP 打造了一系列迷你笑剧；同期，另一双笑剧 CP 土豆和吕严拍摄的《非经常动物究诘中心》也上线——这两部剧的全体口碑王人如故很可以。
不外，爱奇艺面向微短剧进行全面布局，则是要到半年多之后。
2024 年 9 月 25 日，在以「向心进取」为主题的 2024 爱奇艺 iJOY 秋季悦享会上，爱奇艺创举东说念主、首席试验官龚宇认真通告了入局微短剧市集的音讯。
那时，在微短剧的内容筹议上，爱奇艺暗意将推动瑕瑜视频在创作上的交融，「微戏院」将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以 1-5 分钟竖屏内容为主；而「短戏院」贪图每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为 5-20 分钟，以横屏内容为主。
在营销层面，爱奇艺则强调「长 + 短」配合运营的策略——其中，微短剧愈加侧重于戏院化运营，通过特质戏院精确触达见识群体，并提供定制化短剧内容，确保品牌信息的高效传播。
而在营业模式上，算作后发者的爱奇艺，更是贪心勃勃。比如说，针对面前微短剧的营业弘扬近况，龚宇强调，爱奇艺但愿蜕变现存微短剧的营业模式——具体来说，不再单点付费、VIP 会员可专享、70% 以上收入分红给内容出品方。
他还暗意，爱奇艺短剧不等于切短的低本钱网剧，爱奇艺微剧不等于低质小方法微短剧，因此但愿简略聚会行业伙伴共同摸索革命，素质内容质料，蜕变面前 90% 收入用于投流的不经常模式。
丝袜小说总体来看，爱奇艺入局微短剧，其中枢逻辑如故愈加介怀内容质料自身——这也总计相宜浸润于视频内容行业多年的龚宇的作念事作风。
重回增长：爱奇艺的心结
爱奇艺之是以喜爱微短剧，从营业逻辑上说，是为了寻找新的增长旅途。
毕竟，若是从 2024 年的业务弘扬来看，爱奇艺正处于相比显著的全体下滑气象，扫数这个词营业体量以致在缓缓走向「缩水」。
根据爱奇艺在 2 月 18 日公布的最新一季度财报，2024 年 Q4，爱奇艺营收为 66.1 亿元，同比下跌 14%；全年营收 292.3 亿元，同比下跌 8%——净利润为 7.64 亿元东说念主民币，相较于 2023 年的 19.3 亿元东说念主民币，下滑幅度起始 50%。
这么的下跌幅度，照实是过于显著了。
更令东说念主介怀的是，爱奇艺最中枢的会员收入也在 2024 年出现了缓缓下滑的情况。实质上，从 2023 年第三季度启动，爱奇艺的会员收入分手约为：50 亿元、48 亿元、48 亿元、45 亿元、44 亿元、41 亿元——可以说是握续下跌了。
另外，爱奇艺的在线告白收入也在靠近挑战。数据炫夸，从 2020 年到 2024 年，爱奇艺的在线告白收入分手约为 68 亿元、71 亿元、53 亿元、62 亿元、57 亿元，分手同比变化幅度为 -18%、4%、-25%、17%、-8%，同样亦然年年下滑。
基于这个营业弘扬，咱们总计可以迷惑，爱奇艺实质上存在着相对相比严重的增长蹙悚。
这种蹙悚的背后，一方面是爱奇艺以往自身关于长剧这个内容品类的坚握扮装的，由于长剧关于爆款的依赖，一朝爆款不出，业务的下滑是立竿见影的；另一方面，则是爱奇艺所依赖的长剧内容生态照实正在受到微短剧的侵蚀——这个属于行业面的影响。
那么，怎样从业务层面化解这种蹙悚？
外欧化是第一条旅途，而且外欧化亦然爱奇艺仍是在推动的动作，况兼也成为爱奇艺在近几期财报中罕有的亮点，尤其是在泰国、香港、澳洲等市集——然则从业务大盘来说，终归是孝敬有限。
第二条旅途，等于上文中仍是提到的入局微短剧市集。
实质上在 2024 年的探索和布局之后，爱奇艺仍是在微短剧方面有一定收获。比如说，限制 2024 年底，爱奇艺站内已有上万部微短剧供会员用户和非会员用户不雅看；在营业化层面，在 2024 年 12 月仍是有单月分账过百万的微剧面目，短剧《原罪》分账票房已起始 2400 万。
在财报电话中，龚宇也暗意，爱奇艺微剧业务发展颇有见效。
具体来说，爱奇艺 App 以长视频内容为主、会员模式为中枢，微剧算作补充；爱奇艺极速版飞速转型为以免费微剧和告白营业模式为主导的家具。飞速引申内容，与市集上 95% 的头部微剧合并方达成合并，上线微剧已超万部，这仍是与头部微剧平台界限十分。
在发力微短剧之后，爱奇艺 App 微剧的不雅看时长与动漫、儿童、综艺十分；爱奇艺极速版上微剧已成为第二大频说念。
不仅如斯，龚宇还明确暗意：尽管仍在发展初期，微剧在加多告白库存和素质告白收入上显知道宽阔后劲。
针对 2025 年的贪图，龚宇暗意，爱奇艺本年的重心是引入头部微剧，打造爱奇艺原创微剧生态系统，加多微剧干系的告白库存、挖掘新告白主类型等——微剧行业正缓缓转向内容佳构化和运营紧密化，爱奇艺专科的内容团队和强劲的内容运营才调，会在打造佳构微剧方面有显著上风。
总体来说，如故在强调内容的佳构化。
写在终末
关于爱奇艺来说，微短剧仍是成为 2025 年的中枢要津词。
毕竟，正如龚宇所言，佳构长视频强势讲究和微剧界限握续革命，将成为推动 2025 年握续增长的双引擎——而从增量业务的角度来看，微短剧可以说是重中之重。
但不管是从爱奇艺自身的坚握，如故从龚宇的公开发言，咱们简略显著感知到，爱奇艺关于微短剧的定位和念念考，如故与扫数这个词微短剧行业的主流作风存在一定的各异性。
从某种角度来看，这种各异化同样也会存在于爱奇艺与红果之间。
值得一提的是，就在 2 月 20 日的公开发言中，龚宇还故意提到「不雅众心爱最紧迫」，而内容集数、时长规格、演员流量、进入本钱、AI 和虚拍欺诈等王人不是最紧迫的。在他不乏表情的说话之中，如故在束缚强调他关于内容质料自身而非外皮体式的在乎和坚握。
但不管怎样，以业务增长为中枢见识，龚宇仍是指导爱奇艺踏入到微短剧的战场——这个战场仍是显得拥堵、泥泞而暧昧，但爱奇艺别无聘用哥哥去，只可束缚跋涉，才简略匡助我方找到一条从头进取的路。