色情 动漫 优酷CNY营销再转变，龙年IP金币价值拉满|ip|阿里巴巴集团|优酷cny营销
● 作家 | 李东阳 开端 | 首席营销官色情 动漫
甲辰龙年倒计时一周，宇宙各地的年味儿越来越浓了。
而围绕“龙年春节”这一中枢主题，各大品牌开展了丰富多元的营销转变，孝顺不少新的经典。
这其中，刚刚因换上“龙年新皮肤”出圈的优酷，又以“龙年上优酷 走运开门红”为主题，发起了一场“春节上优酷，集龙年IP金币”全新友互玩法。既依靠发布专有的“IP金币”创意，引发网友热捧，又通过《长安十二时间》、《长安三万里》、《甄嬛传》、《这！就是街舞》等爆款IP的梦境联动，为用户创造超预期的惊喜体验，更是把捏机会为广大用户奉上贴心的新春祝颂，紧扣“龙年行好运”的主题，成为2024年CNY营销的高光案例之一。
独创龙年IP金币新玩法
优酷宠粉诚意裕如
据了解，“春节上优酷，集龙年IP金币”行径，已至当天（2月2日）厚爱上线。其玩法十分浅易：行径时间，优酷SVIP会员和VIP会员用户可过问行径主页面，参与不同任务，得到酷金币（原“星光币”）后，可用于兑换IP碎屑，集皆3个归拢IP的IP碎屑后，即可参与抢该IP的实体IP金币行径。
值得在意的是，优酷这次发布的龙年IP金币，分纯金、镀金两种，是实打实的用上了真黄金！
此外，优酷此番准备的皆是步地级的热点大IP，如《长安十二时间》、《长安三万里》、《长月烬明》、《沧元图》、《地球脉动》、《大唐狄公案》、《少年歌行》、《悄悄藏不住》、《乡村爱情》、《喜羊羊与灰太狼》、《羽毛球赛事》、《圆桌派》、《知否知否应是绿肥红瘦》、《甄嬛传》、《这！就是街舞》等，既囊括影视综三大类别的优质IP，又遮蔽各年纪层用户的喜好，进一步推高其价值与含金量。
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今天（2月2日），该行径仍是上线便眩惑广大平台用户前来打卡领酷金币，只为早日兑换到中意的IP实体金币。
与此同期，优酷发布了以各大IP为主元素的新春主题海报，配合诚意拉满的龙年宠粉福利，瞬息引发全网围不雅色情 动漫，引发更多用户参与领IP实体金币的温顺。
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三大致津词
解构优酷CNY营销转变
优酷抢实体IP金币的玩法虽浅易，但骨子上是一场集“好运营销”、“IP营销”、“用户运营”为一体的整和解销，而详备解构优酷春节营销转变之处，或可归纳为“贞洁且走心的初志”、“专有的创意玩法”、“超预期的用户体验”三大致津词。
其一，优酷的初志其实很浅易，在春节这个最蹙迫的节日，为广大用户、会员送祝颂、送福利，抒发品牌对用户的关怀与感德，并通过与用户、会员的不绝互动，强化用户对平台的包摄感，完成深度绑定。
其二，优酷的创意移交既专有又高效。
一方面，优酷的龙年IP金币，相较通例的“优惠券”、“会员积分”、“左近”等福利，无疑诚意裕如、好运满满且更具冲击力，天然更容易打动用户。
另一方面，行为头部内容平台，优酷逼近多个步地级爆款IP，并斡旋发布“龙年IP金币”回馈用户、会员的玩法，既在创意转变上开了行业先河，亦酿成了渊博的矩步地能与影响力，使得“龙年上优酷 走运开门红”的春节主题，飞快从边远CNY营销中脱颖而出。
其三，为用户提供互异化的优质体验，是要津中的要津。
优酷不仅为VIP和SVIP会员准备了专属的实体IP金币，也为全平台用户准备了多种新春福利。但优酷春节营销最大的互异化转变，是为用户创造唯一无二的热情价值。
其具体作念法，是将“别致的新春祝颂+追思兴味”附着于龙年IP金币之上，传承新春“开门红”、送祝颂的传统习俗，相投用户尤其是新一代年青用户追求“典礼感”的心情。
值得在意的是，优酷还充分发扬平台爆款IP集群的魔力与影响力，在春节高出节点，激活用户追剧回忆，重温追剧的惬心。
丝袜写真无论是旧年爆红的《长安三万里》，如故稍早前的《长安十二时间》，亦或长盛不衰的《甄嬛传》，每个优质IP都承载了用户的好意思好回忆。优酷奥密借重各大IP，在告捷眩惑广大用户积极参与互动的基础上，也传递出感德用户、连续用优质内容回馈用户的信息，走心又和蔼。
让用户同步得到典礼感、幸福感、包摄感等热情价值，这即是优酷2024CNY营销最值得鉴戒的方位。
因此，天然这场行径才刚刚开动，但不错斗胆筹议，优酷或将在提高春节时间平台用户活跃度、引爆品牌话题热度的同期，赢得更多用户的爱重与信任，并收场可不雅的会员飘浮。
引颈龙年迎好运新潮水
优酷作念对了什么？
近几年，谈及CNY营销，“同质化”是绕不开的话题。若何输出令东谈主目下一亮的营销移交，名义上PK的是品牌的创意才气，但信得过测验的其实是品牌在非凡节点对用户、东谈主群的极致瞻念察与专有泄漏，及是否能趋奉品牌定位、上风，加以高慢。本年，优酷“春节上优酷，集龙年IP金币”行径，再次印证了这一不雅点。
显然，优酷洞见到了“我的用户春节需要什么、心爱什么”，并锚定“好运”为纽带，以送祝颂的体式，当先为会员提供高稀缺性、无可替代的热情价值与愉悦体验。
追思用户视角，优酷奉陪了巨额用户，在优酷追剧或是不少东谈主的生涯频频。而在春节场景下，优酷以送惊喜的形式出现，像极了多年好友带着新春礼物遽然出目前边前，主打一个至友、暖心又贴心。
因此，优酷本年的春节营销campaign给各大品牌的一大启示在于，赢下春节营销，重心概况不在于阵容远大、动作繁复，相背，应该作念轻、作念精、作念细，走进用户内心，为用户创造价值。
*编排 | 柠檬 审核 | free
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